【特写】90岁的沃尔沃和它的三十年高尔夫情缘

今天,沃尔沃迎来了90岁生日。1927年的4月14日,阿瑟·格布里森和古斯塔夫·拉尔森创建了沃尔沃品牌,第一辆绰号“雅各布”的沃尔沃ÖV4汽车在位于瑞典哥德堡的工厂下线。

2017年对沃尔沃来说注定是特殊的一年。

今天,沃尔沃迎来了90岁生日。1927年的4月14日,阿瑟·格布里森和古斯塔夫·拉尔森创建了沃尔沃品牌,第一辆绰号“雅各布”的沃尔沃ÖV4汽车在位于瑞典哥德堡的工厂下线。

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90年来沃尔沃走过了辉煌历程,但“以人为尊”的初心始终未变。“过去的90年,沃尔沃坚守着‘以人为尊’的造车理念,这让沃尔沃成为世界上独一无二的汽车品牌。” 沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯•塞缪尔森先生说:“未来的90年,面对未来可持续交通的挑战,我们坚持自动驾驶、智能互联和电气化创新,将沃尔沃打造成最进取、最值得期待的豪华汽车品牌。而沃尔沃中国将成为沃尔沃汽车未来90年经典和传奇的缔造者之一。”

巧合的是,今年还是沃尔沃与高尔夫结盟30周年。自从1987年开始赞助欧巡赛,沃尔沃在国际高坛开疆拓土、建功立业,足迹遍布欧洲和亚太地区,是迄今男子职业高尔夫领域历史最久的赞助商,同时也是最早参与中国职业高尔夫运动的国际知名品牌。在高尔夫领域的长期投入和支持让沃尔沃几乎成了“高尔夫”的代名词。本月27日即将在北京怀柔通盈·雁栖湖高尔夫俱乐部上演的第23届沃尔沃中国公开赛就是沃尔沃赞助举行的第136场职业高尔夫比赛和第86场欧巡赛。而两天前刚刚结束的天津滨海森林资格赛则是沃尔沃中国公开赛麾下的第50场资格赛。

与高尔夫结缘三十年 为欧巡赛带来巨变

30年前,沃尔沃成为欧巡赛最早的赞助商,它不仅为巡回赛冠名,还冠名赞助了两项奖金最高的赛事——沃尔沃PGA锦标赛和沃尔沃大师赛,并创立了沃尔沃奖金榜。

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当时正赶上欧洲高尔夫运动的黄金时期,涌现出伯纳德·郎格、桑迪·莱尔、塞弗·巴列斯特罗斯和尼克·费度等众多球星,他们在1985到1990年赢得10场大满贯。莱德杯欧洲队也在创建几十年后首次于1985和1987年连续两届击败美国队。沃尔沃的加盟无疑让欧巡赛如虎添翼。

自上世纪40年代起,沃尔沃将独特的舒适和安全性能带入汽车的设计理念中,成为高安全意识人士的首选座驾。涉足职业巡回赛的沃尔沃将汽车设计中精益求精、锐意进取的理念引入高尔夫赛场,为欧巡赛带来革命性的改变。

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沃尔沃在巡回赛首创“注重选手”的比赛环境,以激励职业球员发挥更高水平。一些显著的改变包括引入礼宾车队为球员提供交通服务等。练习设施也得到大幅升级,包括提供职业水准的练习球、设置与比赛场地相似的练习环境以及为球员提供挥杆指导的职业教练和服务团队等贴心举措。此外,为球员及家人用餐和休憩的专用休息区也应运而生。

沃尔沃的创新理念为职业大赛设定了新标准,已成为今天所有欧巡赛事的标准配置,也让沃尔沃“品质、安全、环保”的核心价值得到彰显。沃尔沃对高品质的不断追求使欧洲乃至世界职业高尔夫赛事迸发出更大的活力,吸引更多观众到现场看球,电视转播的收视率也大幅提升,让更多年轻人喜欢上这项运动,为高尔夫的发展增添新动力。

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中国高尔夫最积极的参与者和开拓者

对于中国高尔夫来说沃尔沃具有独特和不可替代的地位。它的作用已远远超越“赞助商”,更是参与者、创造者和开拓者。

上世纪九十年代中期沃尔沃结束了对欧巡赛的冠名,但仍继续保留两项旗舰赛事——沃尔沃PGA锦标赛和沃尔沃大师赛(几年后转为沃尔沃世界比洞锦标赛和沃尔沃冠军赛)。与此同时,他们将目光转向亚洲,特别是经济刚刚起步的中国。

虽然当时中国仅有十几家高尔夫球场,但沃尔沃高瞻远瞩地看到了中国市场的潜力和品牌的发展前景。1995年在中国高尔夫球协会的支持下,从无到有打造了中国第一个具有高额奖金的国际职业高尔夫赛事——沃尔沃中国公开赛,并同时推出沃尔沃中国巡回赛,这是中国高球历史上第一个男子高尔夫职业巡回赛,包括四场36洞比杆赛。

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可以说,沃尔沃中国公开赛和沃尔沃中国巡回赛是中国高尔夫历史上开创先河的创举。不仅为后来众多进入中国的高尔夫职业大赛和职业巡回赛构建环境打下基础,更成就了中国第一代职业球员,其中最具代表性的人物就是“中国高尔夫一哥”张连伟。

张连伟的早期成长和沃尔沃有着不可分割的关系。1994年刚转职业的张连伟在沃尔沃中国巡回赛上战绩斐然,第一年就获得一个冠军、一个季军和两个前十名,并在首届沃尔沃中国公开赛上取得第三名。之后他又凭借在沃尔沃马来西亚大师赛(两次)、沃尔沃泰国大师赛(两次)和在印尼沃尔沃亚洲比洞锦标赛上夺冠,确立了亚太地区顶级球员的地位。迄今为止,张连伟是唯一从未缺席全部22届沃尔沃中国公开赛的球员,并在2003年捧起了冠军奖杯。同年他成为第一位赢得欧巡赛的中国大陆球员,也由此成为首位被邀请到奥古斯塔参加美国大师赛的中国大陆选手。

打造赛事矩阵 全面推动中国高球发展

目前,沃尔沃已将高尔夫发展战略的核心聚焦中国市场,在职业高尔夫领域有沃尔沃中国公开赛和资格赛,青少年领域有沃尔沃中国青少年比洞锦标赛,加上面向车主的全球范围系列赛——沃尔沃世界高尔夫挑战赛,已形成沃尔沃高尔夫的独特架构,全面推动职业、青少年和业余高尔夫在中国的发展。

本月即将上演的第23届沃尔沃中国公开赛是迄今为止在中国举办历史最长的高尔夫职业赛事,22年来已拥有四位本土冠军:程军(1997年)、张连伟(2003年)、吴阿顺(2015年)以及李昊桐(2016年)。它已经发展为欧巡赛较为成熟的赛事之一,有着世界一流的参赛阵容,每年都吸引了成千上万的观众到现场观赛,更有数百万球迷通过电视和网络观看赛事直播,在中国影响深远。

“沃尔沃是中国高尔夫球运动最忠实的支持者和见证者,感谢沃尔沃一直以来持续的投入和坚定的推动中国高尔夫的发展!程军、张连伟两位第一代中国职业球员是沃尔沃对中国高尔夫支持最早的受益者,而李昊桐和吴阿顺两位中国球员最近两年连续获得沃尔沃中国公开赛的冠军,无疑是对沃尔沃连续付出的最好回报!我们非常期待沃尔沃继续与中国高尔夫携手前行,见证中国高尔夫更加美好的未来!”国家体育总局小球中心主任、中国高尔夫球协会秘书长王立伟表示。

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为遵循世界知名国家公开赛“对所有人公开”的原则,沃尔沃中国公开赛于2005年创建资格赛体系,向普通的男女职业、业余球员提供参赛机会。就在两天前,沃尔沃中国公开赛资格赛走过新的里程碑,在天津庆祝了它创建以来的第50场比赛。12年来已有156人次职业和业余球员经资格赛突围,站上中国国家高尔夫球公开赛的赛场,与世界一流选手同场竞技、让梦想照进现实。

同样诞生于2005年、与沃尔沃中国公开赛一脉相承的沃尔沃中国青少年比洞锦标赛,则为国内顶尖青少年球员搭建了高规格的竞技舞台,并让他们有机会接触国家公开赛。从2007年起每年的沃尔沃青少年男子冠军都可以直接入围次年的沃尔沃中国公开赛,让公开赛的种子撒向年轻一代的心田,待日后开花结果。如今最丰硕的成果莫过于今年沃尔沃中国公开赛的卫冕冠军李昊桐——2011年15岁的他首次参加中国公开赛就是以沃尔沃青少年冠军的身份。

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此外,沃尔沃还在全球举办了最受欢迎的专为车主打造的业余高尔夫系列赛——沃尔沃世界高尔夫挑战赛,每年涉及40个国家和地区,有超过4万名球友参与其中,从本地高尔夫俱乐部举行的预选赛出发,开启一段终生难忘的高尔夫探索之旅。最终来自世界各地的冠军球员相聚在世界总决赛,享受一场终极高尔夫盛宴。近30年来这项业余系列赛已成为沃尔沃与客户密切沟通的绝佳途径,让沃尔沃品牌更加深入人心。

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正如沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车集团亚太区品牌与市场副总裁沈世闻(Sven De Smet)所说:“与沃尔沃90周年的历史一样,沃尔沃对高尔夫赛事的赞助同样拥有悠久的历史。沃尔沃携手欧巡赛30年,携手中国高尔夫球协会23年,可以说沃尔沃的高尔夫战略已经植于沃尔沃的品牌之中。沃尔沃将继续伴随这项古老的运动,为消费者打造值得信赖的产品,为全球的观众呈现等级的高尔夫赛事。”

“沃尔沃”源自拉丁语,意思是“滚滚向前”。

如今,90岁的沃尔沃仍带着最强劲的引擎继续驶上发展的快车道。而与之携手三十载的高尔夫运动也将为弘扬品牌搭建更大的舞台,在沃尔沃的有力驱动下滚滚向前。

(2017-04-14)

 

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